Цены на одежду взлетят до небес: кто сможет позволить себе новую шмоту

За последние полтора года российский рынок одежды пережил беспрецедентный всплеск цен: по данным Росстата, с начала 2023-го по конец 2024-го средняя стоимость изделия выросла на 33%, а только в январе–апреле 2025-го – ещё на 12% (Источник: Росстат, https://rosstat.gov.ru). Для многих покупателей цифры кажутся шокирующими: привычный джемпер, который стоил 3000 ₽, сейчас продаётся за 5000–6000 ₽. Ситуация усугубляется снижением покупательской способности из-за роста ключевой ставки, мировых логистических рисков и удорожания сырья. Эксперты предупреждают — если ставка сохранится на уровне 12 % годовых, инфляция замедлится не ранее второй половины 2025 года, что означает дальнейший рост цен на одежду на 10–15 %.

Почему дорожают ткани и пошив

1. Удорожание сырья. Цена хлопка и синтетических волокон на мировых биржах выросла на 20–25 %, а транспортная логистика после пандемии остаётся дорогой.
2. Рост затрат на труд. Средняя зарплата швейного производства за год увеличилась на 18 % из-за дефицита квалифицированных работников.
3. Эффект масштаба. Малый и средний бизнес не может нарастить производство, поэтому вынужден повышать прайс, в то время как крупные фабрики получают скидки у поставщиков.

Как инфляция и ключевая ставка влияют на стоимость

• Ключевая ставка ЦБ России удержалась на уровне 12 %, что повышает стоимость кредитов для производителей и замедляет инвестиции в обновление оборудования.
• Инфляция в марте 2025 года составила 4,5 % годовых, а в секторе лёгкой промышленности — до 6,8 % (Источник: Банк России, https://cbr.ru).
• Возврат зарубежных масс-маркет брендов, таких как H&M и Zara, теоретически может стабилизировать цены, но сроки их выхода на российский рынок пока неопределённы.

Кто выигрывает и кто остаётся в минусе

• Крупные игроки. Марице, abergar, Sela и другие могут снижать розничную наценку за счёт объёмов.
• VIP-сегмент. Премиальные бренды продолжают диктовать высокие цены, и их аудитория менее чувствительна к колебаниям курса.
• Покупатели масс-маркет. Ограниченный бюджет заставляет всё чаще отказываться от новых покупок или искать альтернативу в секонд-хендах.

Что ждёт потребителей и бизнес в ближайшие месяцы

По прогнозам аналитиков, при сохранении текущей макроэкономической конъюнктуры рост цен на одежду может достичь 15–20 % к концу 2025 года. Малому бизнесу стоит искать оптимизацию логистики, автоматизацию производства и сотрудничество с локальными поставщиками, а покупателям — планировать бюджет заранее и следить за акциями крупных сетей.

Автор материала: эксперт в сфере экономики и розницы Елена Петрова